Verwenden Sie Web-Stat, um Ihre Website und Ihr Geschäft auszubauen

a. Suchmaschinen schauen mich an...

Es ist keine leichte Aufgabe, die Suchmaschinen dazu zu bringen, Ihre Website zu lieben. Tatsächlich ist eine ganze Branche entstanden, die versucht, mit diesem Problem umzugehen: Sie nennt sich „Suchmaschinenoptimierung“ (SEO). Hier ist eine kurze Zusammenfassung dessen, was Suchmaschinen tun, wenn sie eine Website hinsichtlich ihres Rankings bewerten:

• Lesen Sie die Website und versuchen Sie, aus dem Inhalt herauszufinden, worum es geht und welche Fragen sie möglicherweise am besten beantworten kann

• Analysieren Sie die Struktur der Site. Welche Seiten sind wichtiger? Welche sind weniger?

• Sehen Sie sich den Domainnamen an und stellen Sie fest, ob er „Autorität“ hat. Verlinken viele andere Domains darauf? Haben diese Domänen selbst Autorität? Sprechen sie über das gleiche Thema? Wie alt ist die Domain? Was ist seine Geschichte?

Sobald eine Suchmaschine über alle Informationen zu einer Website verfügt, kann sie entscheiden, ob sie diese in die Ergebnisse aufnehmen soll, die für eine bestimmte Suchanfrage zurückgegeben werden. Gut etablierte Websites stehen natürlich an erster Stelle, und neuere oder kleinere Websites sind in der Regel auf Seite 2 oder 3 (oder mehr!) der Ergebnisse zu finden.

ABER NICHT IMMER!

Immer wenn jemand Ihren Eintrag findet und darauf klickt (auch wenn er sich auf Seite 8 befindet), sitzt die Suchmaschine da und beobachtet, was passiert. Verweilte der Besucher längere Zeit auf der Seite? Hat er viele Seiten angeschaut? Oder ist er gleich zurückgekommen und hat auf ein anderes Ergebnis geklickt?

Im ersten Fall geht die Suchmaschine davon aus, dass der Besucher mit dem Auffinden des Links zufrieden war, und dass die Website einen Anstieg im Ranking erhält. Von nun an wird seine durchschnittliche Position etwas höher sein. Im zweiten Fall passiert natürlich das Gegenteil und die Seite bricht ab. Der Vorgang wird dann kontinuierlich wiederholt.

Mit anderen Worten: Suchmaschinen messen das Engagement der Menschen mit Ihrer Website, und wenn ihnen gefällt, was sie sehen, steigen Sie in den Ergebnissen auf!

b. Wie maximiere ich das Engagement der Menschen?

Wenn ein Besucher auf Ihre Website klickt, möchten Sie bereit sein und sicherstellen, dass er so lange wie möglich bleibt und so viele Seiten wie möglich sieht, und Sie möchten DEFINITIV nicht, dass er 'abspringt ' Rabatt auf Ihre Website und kehren Sie zur Suchmaschine zurück, um ein anderes Ergebnis auszuprobieren!

Web-Stat gibt Ihnen die Informationen, die Sie brauchen, um genau das zu erreichen:

• Besucherengagement nach Eingangsseiten. Wie lange bleibt ein Besucher durchschnittlich, wenn er meine Website auf einer bestimmten Seite betritt? Wie viele Seiten wird er sich am Ende ansehen? Und wie viele dieser Besucher verlassen die Seite einfach und kehren dorthin zurück, wo sie hergekommen sind?

  

  Finden Sie eine Seite, auf der die Absprungrate rot hervorgehoben ist? Möglicherweise haben Sie ein Problem mit dieser Seite: Ihre Absprungrate ist schlechter als der Durchschnitt Ihrer Website. Sie müssen einen Blick darauf werfen und herausfinden, was Besucher möglicherweise abschreckt. Das Gleiche gilt, wenn Sie eine Zeit vor Ort oder mehrere rot hervorgehobene Seitenaufrufe erhalten.

• Besucherinteraktion nach Bildschirmbreiten. Die Breite des Bildschirms eines Besuchers hat direkten Einfluss darauf, wie Ihre Website angezeigt wird. Was passiert auf sehr großen Bildschirmen? Wie wäre es mit Telefonen? Sind manche Größen ein Problem für Besucher? Müssen Sie Ihr Design überprüfen? Web-Stat wird es dir sagen!

  

• Besucherinteraktion nach Browser- und Betriebssystemtypen. Verschiedene Browser und Betriebssysteme zeigen Ihre Website auf unterschiedliche Weise an. Gibt es einen Fehler unter Firefox für Windows, der dazu führt, dass Besucher den Browser verlassen? Wenn du das tust, wird Web-Stat es dir sagen!

  

Mit diesen drei Berichten können Sie mit Web-Stat schnell problematische Einstiegsseiten, Bildschirmgrößen und Plattformen für Ihre Website identifizieren, sodass Sie diese ansprechen und das Engagement Ihrer Besucher steigern können. Danach ist es Zeit, die Ergebnisse zu überprüfen.

Nach allen Änderungen müssen Sie etwas warten und sehen, welche Auswirkungen sie auf das Engagement Ihrer Besucher auf der gesamten Website haben. Hast du die Dinge verbessert? Oder schlimmer? Unsere täglichen Berichte verraten es Ihnen:

Abschließend

Die Berichte, die wir Ihnen gerade gezeigt haben, helfen Ihnen, zu verstehen, wo und wie Ihre Website möglicherweise eine unterdurchschnittliche Leistung aufweist, sodass Sie Probleme beheben können und Ihren Fortschritt überwachen. Je besser es Ihrer Website gelingt, Besucher zu binden, desto besser wird Ihr Ranking in den Suchmaschinen, . Sie werden anfangen, dich immer mehr zu lieben und immer mehr Menschen auf deine Weise zu schicken!

Aber wie sieht es mit der anderen Möglichkeit aus, Traffic zu generieren? Besucher kaufen? Kann Web-Stat mir dabei helfen?

a. Sie möchten nicht warten? Kaufen Sie sich Ihren Weg an die Spitze!

Es gibt einen sicheren Weg, so viel Traffic zu bekommen, wie Sie möchten. Wenn Sie über das nötige Budget verfügen, ist es, ihn zu kaufen. Suchmaschinen wie Yahoo oder Google verkaufen Platzierungen ganz oben in ihren Suchergebnissen. Wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht, das Sie gekauft haben, tauchen Sie auf Platz 1 auf! (und die Suchmaschine berechnet Ihnen die vereinbarte Gebühr für jeden Klick auf diesen Link, der einen Besucher auf Ihre Website führt ). Das kann teuer werden, aber wenn die Kapitalrendite positiv ist (wenn der Traffic, den Sie erhalten, Ihr Produkt kauft), kann es sich durchaus lohnen.

Dann kommt es darauf an, Ihre Ergebnisse zu messen. Erstens: Da Sie pro Klick bezahlen, möchten Sie nicht für Doppelklicks in Rechnung gestellt werden (jemand, der innerhalb kurzer Zeit zweimal auf Ihren Link klickt). Anschließend möchten Sie die Leistung Ihrer Werbekampagnen messen und vergleichen. Web-Stat kann Ihnen dabei helfen, beides zu tun.

b. Keine Doppelklicks für mich!

Eine häufige Verwendung von Web-Stat besteht darin, zu überprüfen, ob Ihnen von dem Unternehmen, das Ihnen Werbung verkauft, nicht zu viel berechnet wird. Sie werden behaupten, dass sie Ihnen in der letzten Woche x Besucherzahlen geschickt haben: Sie müssen diese Zahl mithilfe des Referrer-Zusammenfassung-Berichts von Web-Stat bestätigen.

In diesem Beispiel können wir sehen, dass unsere Anzeige bei Google Ads für eines der von uns gekauften Keywords (Keyword 1) 1.126 Besuche generiert hat. Diese Zahl sollte ungefähr mit der Zahl übereinstimmen, die Sie von Google Ads erhalten haben (kleine Unterschiede sind in Ordnung. Große nicht).

Zögern Sie nicht, die Personen, bei denen Sie Werbung kaufen, nach unterstützenden Daten zu fragen (insbesondere den Zeitstempel und die IP-Adresse jedes Besuchers, für den Ihnen Gebühren berechnet wurden). Sie können dann mit derselben Liste vergleichen, die in Ihrem Web-Stat-Bericht „Besucherdetails“ erstellt wurde. Wir filtern alle Doppelklicks heraus (und entfernen auch alle künstlichen Besuche wie Roboter), sodass die Daten, die wir Ihnen anzeigen, sauber und zuverlässig sind.

Unser ausführlicher Besucherbericht

Ein besonderer Hinweis zu Google. Wenn Sie Google Ads verwenden, um Traffic auf Ihre Website zu lenken, achten Sie darauf, dass Sie sich nicht auf ein anderes Google-Produkt (Google Analytics) verlassen, um die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu messen, da dies zu einem Interessenkonflikt führen würde. Sie benötigen hierfür einen Drittanbieter. Web-Stat oder jemand anderen, aber nicht Analytics.

c. Komme ich auf meine Kosten?

Da wir nun wissen, dass wir den korrekten Preis für unseren neuen Traffic zahlen, ist es an der Zeit, die Leistung unserer Investition zu bewerten und, falls wir mehrere Werbe-/Keyword-Kampagnen haben, diese zu vergleichen. Auf diese Weise wissen wir, ob das Geld, das wir ausgeben, tatsächlich einem sinnvollen Zweck dient. Wir werden in der Lage sein, nicht mehr in Anzeigen oder Keywords mit schlechter Leistung zu investieren und dieses Geld unseren Star-Performern zuzuteilen!

Dazu schauen wir uns noch einmal den Referrers Report an. Zuerst schauen wir uns das Engagement der Besucher an, die aus unseren verschiedenen Kampagnen oder Keywords kommen.

In diesem Fall konzentrieren wir uns auf die Absprungrate: Sie ist die wichtigste Kennzahl. Auch die Verweildauer auf der Website und die Anzahl der Seitenaufrufe sind wichtig, aber die Absprungrate hat Vorrang. Wenn Besucher einem Link zu Ihrer Website folgen und diese sofort verlassen, bedeutet dies, dass sie nicht richtig angesprochen wurden (vorausgesetzt, die Zielseite weist keine schwerwiegenden Probleme auf, die behoben werden müssen, gemäß dem vorherigen Abschnitt).

So. Was sagt uns der folgende Bericht und was können wir tun, um unsere Werbung zu optimieren und unser Geld sinnvoll einzusetzen?

Wir führen mehrere Kampagnen durch (alles, was als „organisch“ gekennzeichnet ist, ist natürlicher Suchmaschinenverkehr, den wir kostenlos erhalten).

1. Google Ads (wir haben drei Keywords gekauft und zahlen für jeden Klick)

   • Schlüsselwort 1 : generiert viel Traffic, aber die Absprungrate von 65 % ist sehr gering. Wir müssen aufhören, Geld für dieses Schlüsselwort zu verschwenden.
   • Schlüsselwort 2 : generiert wenig Traffic und die Absprungrate ist genauso schlecht (63 %). Auch zu stoppen.
   • Schlüsselwort 3 : läuft viel besser als die ersten beiden und der Verkehr ist mäßig. Wir sollten einen Teil des Geldes, das wir für die Keywords 1 und 2 ausgegeben haben, dem Keyword 3 zuweisen.

2. Yahoo Ads (wir haben zwei Keywords gekauft und zahlen für jeden Klick)

   • Schlüsselwort 1 : geht es nicht sehr gut. Mäßiger Verkehr, 57,2 % Absprungrate, was schlecht ist. Es sollte unterbrochen werden
   • Keyword 2: ist unsere beste Suchmaschinen-Werbekampagne. Mit einer Absprungrate von 17,6 % schlägt sie alle anderen bei weitem. Wir sollten auf jeden Fall einen Teil des Google Ads-Geldes nehmen und dieses Keyword verstärken.

3. E-Mail-Kampagne (Wir haben zwei gezielte E-Mail-Listen gekauft und dieselbe Nachricht gesendet.)

   • Liste 1 : Unsere erste E-Mail-Kampagne ist sehr erfolgreich. Die von uns gekaufte Liste muss von ausgezeichneter Qualität sein. Die Absprungrate ist niedrig und die Leute verbringen viel Zeit auf der Website. Das ist unsere bisher beste Investition!
   • Liste 2 : Diese Nachricht ist weniger erfolgreich. Wir haben zwar genauso viele Leute erreicht, die auf unsere Website geklickt haben, aber ein größerer Prozentsatz ist nicht dort geblieben. Das bedeutet, dass die Liste legitim, aber nicht so zielgerichtet war.

Zusamenfassend

Wie Sie sehen, sagt uns der Referrer-Bericht viel und ermöglicht uns, sofort Maßnahmen zu ergreifen. Konkret werden wir unsere Gesamtausgaben für Google Ads senken, indem wir die Schlüsselwörter 1 und 2 streichen. Das eingesparte Geld wird zum Teil für Schlüsselwort 3 und zum Teil für Yahoos Kampagne für Schlüsselwort 2 verwendet. Wir werden außerdem weiterhin E-Mail-Listen von unserem ersten Anbieter kaufen und mehr Marketingnachrichten versenden.

Da wir nun wissen, wie wir unsere Kampagnen optimieren können, können wir die nächste Frage stellen …

d. Verdiene ich Geld?

Wir sind jetzt an einem Punkt angelangt, an dem wir unsere Website und unsere Kampagnen optimiert haben. Wir geben unser Bestes... Aber bedeutet das, dass sich unsere Investition auszahlt? Dazu müssen wir uns unsere Conversion-Raten ansehen.

A conversion is counted when a visitor takes a desired action on your web site. For example, imagine that the site sells widgets at $45 each. You could setup Web-Stat to count a conversion of type 1 when a visitor views the widget presentation page, and a conversion of type 2 when he reaches the purchase confirmation page (and has paid us $45).

For illustration purposes, we have isolated one line from the referrer report with the conversions shown. This is our Google Ads campaign for keyword #3 that we have reworked, improved and funded. We are paying 1.75 per click for this campaign. We now have a bounce rate of 10.6%, which is very good. Let's look at the report:

Was wir sehen können, ist, dass von den 1.014 Besuchern, die durch die Kampagne gesendet wurden, fast 30 % unsere Produktseite aufgerufen haben, was sehr gut ist, und 4,8 % am Ende einen Kauf für jeweils $ 45 getätigt haben. Das ist ein Umsatz von 1.014 * 4,8 % * $ 45 = $ 2.190,24.

Da wir 1,75 $ pro Klick bezahlt haben und 1.014 Besuche hatten, betragen unsere Gesamtkosten 1,75 $ * 1.014 = 1.774,50 $. Wir haben daher einen Gewinn von $ 415,74 erzielt.

Da Sie Web-Stat verwenden, können Sie diese Analyse für jede von Ihnen durchgeführte Kampagne durchführen. Die Daten werden zusammen mit den Conversions im Referrer-Bericht angezeigt. Beachten Sie, dass es manchmal nicht so einfach ist, einer Conversion einen Geldwert zuzuordnen. Welchen Wert hat es für Sie, wenn sich jemand für Ihren Newsletter anmeldet? Ist es $ 5 wert? $ 100? Es hängt alles von Ihrer jeweiligen Aktivität ab. Manchmal muss man sein Bestes geben und den Wert einer bestimmten Conversion abschätzen.

Abschließend

Indem wir Sie warnen, wenn Ihnen Doppelklicks zu Unrecht in Rechnung gestellt werden, indem wir Ihnen ermöglichen, Ihre Kampagnen miteinander zu vergleichen, und indem wir Ihnen zeigen, ob Ihre Kampagnen profitabel sind,, Web-Stat ermöglicht Ihnen den intelligenten Kauf von Traffic und macht Ihre Website so effizient wie möglich, damit sie die gewünschten Ergebnisse liefert.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Vorteile nutzen, die es zu bieten hat!

Nachtrag: Lesen Sie dieses Dokument, um Informationen zur richtigen Konfiguration Ihrer Pay-per-Click- und E-Mail-Kampagnen für eine optimale Erkennung durch Web-Stat zu erhalten